בשנים האחרונות, הצטרפו משפיענים למערך השיווק המתפתח. אנשים אלה, שזכו לעוקבים משמעותיים ברשתות המדיה החברתיות השונות, כעת ממלאים תפקיד מרכזי בעיצוב התנהגות הצרכנים ותפיסת המותג. סקר משנת 2023 גילה כי 86% מהמשווקים השתמשו בשיווק משפיענים כדי לקדם את המוצרים או השירותים שלהם, ו-92% מצאו שזה יעיל.
בישראל לבדה, שיווק משפיענים ראה עלייה של 50% בחמש השנים האחרונות, נתון המשקף את החשיבות הגוברת.
ההיבטים המרכזיים של משפיעני מדיה חברתית, כולל הנוכחות המקוונת שלהם, הפלטפורמות הזמינות לבניית אתרי תדמית שלהם והכלים הטכנולוגיים משפרים את השפעתם על קהל היעד לקנות מעסקים רבים.
כיצד משפיעות רשתות מדיה חברתיות על משפיענים?
רשתות מדיה חברתיות הן עמוד השדרה של הקריירה של משפיען. פלטפורמות כמו אינסטגרם, טיקטק ויוטיוב מציעות למשפיענים את הכלים להגיע לקהל רחב ולתקשר עם העוקבים שלהם בדרכים משמעותיות. רשתות אלו מאפשרות למשפיענים לשתף תוכן הנחשף לקהל שלהם, בין אם זה באמצעות תמונות, סרטונים או שידורים חיים. האלגוריתמים המשמשים את הפלטפורמות הללו נועדו למקסם את המעורבות, כדי להבטיח שתוכן פופולרי יגיע אפילו לקהלי יעד נוספים וליותר צופים.
משפיענים בארץ, למשל, מינפו את הרשתות הללו כדי ליצור קשר עם קהלים מקומיים ועולמיים, תוך שהם מקדמים כל דבר, החל ממוצרי אופנה וביוטי ועד שירותי טכנולוגיה, התפתחות אישית ועד לסגנון חיים.
הצלחתם של משפיענים במדיה חברתית תלויה לעתים קרובות ביכולתם ליצור ולשתף תוכן איכותי באופן עקבי. זה דורש הבנה עמוקה של מה הקהל שלהם רוצה ואת המגמות בתוך הנישה שלו. משפיענים שיכולים לנצל את התובנות הללו יכולים לשפר משמעותית את הנראות וההשפעה שלהן. לדוגמה, משפיענים שמתמקדים בקיימות ובאיכות הסביבה ראו עלייה במספר העוקבים ככל שיותר אנשים הופכים למודעים לסביבה. משפיען במדיה החברתית יכול לתרגם ולחדד מסר שיווקי ישירות אל קהל יעד ולהגביר מודעות למותג ולכמות מכירות עבור החברות איתן ישתפו פעולה.
יתרה מכך, רשתות המדיה החברתית מספקות למשפיענים כלי ניתוח יקרי ערך. הכלים האלה עוזרים למשפיענים לעקוב אחר שיעורי המעורבות שלהם, הדמוגרפיה של הקהל וביצועי הפוסטים שלהם. על ידי ניתוח נתונים אלה, משפיענים יכולים לחדד את האסטרטגיות שלהם כדי לענות טוב יותר על הצרכים וההעדפות של הקהל שלהם. התבססות על הנתונים האלו תעזור לשמירה והגדלת השפעתם לאורך זמן. בארץ, שבה השוק הוא תחרותי ביותר, תובנות כאלה יכולות לתת למשפיענים יתרון מכריע.
רשתות מדיה חברתיות מציעות הזדמנויות מונטיזציה (להשכיר את שטח המדיה ולהפיק ממנו הכנסה כספית) שהן חשובות להכנסת בסיס למשפיענים. באמצעות שותפויות, פוסטים ממומנים ושיווק שותפים, משפיענים יכולים להרוויח הכנסה משמעותית מעל הממוצע במשק. היכולת לייצר רווחים מהתוכן שלהם מבטיחה שמשפיענים יוכלו להמשיך וליצור פוסטים באיכות גבוהה ובמקביל להפיק תועלת כלכלית. מערכת היחסים הסימביוטית הזו בין משפיענים ורשתות מדיה חברתית אפשרה לרבים להפוך את הנוכחות המקוונת שלהם לקריירה במשרה מלאה.
אך להיות רק ברשתות החברתיות כבר לא מספיק ונדרש אתר מקצועי שמטרתו להציג תיק עבודות, פרטים ויצירת קשר עם המשפיענים.
מהן הפלטפורמות הטובות ביותר לבניית אתרי תדמית עבור משפיענים?
בניית אתר תדמית אישי עבור משפיענים המעוניינים לבסס נוכחות מקצועית באינטרנט. פלטפורמות כמו WordPress, Elementor, Canva ו-Wix מספקות את הכלים הדרושים ליצירת אתרים מדהימים ופונקציונליים. הפלטפורמות הללו מאפשרות כמעט לכל אחד להקים אתר ללא ידע טכני מורכב אך עם זאת יש עקומת למידה שונה בכל פלטפורמה ולכל אחת יש את היתרונות והחסרונות שלה. בשורה תחתונה הם מספקות רמות שונות של מומחיות טכנית, מה שמנגיש למשפיענים לעצב ולתחזק את האתרים שלהם.
וורדפרס היא פלטפורמה רב תכליתית המציעה אפשרויות התאמה אישית נרחבות. היא נמצאת בשימוש נרחב על ידי משפיענים שזקוקים לפתרון מהיר וכזה אשר ניתן להרחיב ולפתח בהמשך. עם שפע של תוספים וערכות נושא, וורדפרס מאפשרת למשפיענים ליצור אתרים שהם גם ייחודיים וגם פונקציונליים. לדוגמה, משפיען יכול להשתמש בתוספים לקידום אתרים כדי לשפר את הנראות של האתר שלו במנועי החיפוש, למשוך יותר מבקרים ושיתופי פעולה פוטנציאליים.
אלמנטור הוא בונה דפים פופולרי עבור וורדפרס שמפשט את תהליך העיצוב. הממשק מאפשר גרירה של אלמנטים עיצוביים ובכך לא נדרש ידע בתכנות או בשפת קוד. עורך האלמנטור מאפשר למשתמשים ליצור פריסות מורכבות ללא כל ידע בתכנות. כלי זה שימושי במיוחד עבור משפיענים שרוצים אתר בעל מראה מקצועי אך אין להם את הכישורים הטכניים. Elementor מציעה גם מגוון תבניות מוכנות מראש להתקנה מהירה בלחיצת כפתור שתוכננו במיוחד עבור אתרי משפיענים, ומייעלות את תהליך ההגדרה ומבטיחות שהאתר ייראה מקצועי.
Canva היא עוד פלטפורמה מצוינת, במיוחד עבור אלו המתמקדים בתוכן ויזואלי. למרות שהוא ידוע בעיקר ככלי עיצוב, Canva מציעה גם יכולות בניית אתרים. זה אידיאלי עבור משפיענים שרוצים ליצור אתרים מושכים ויזואלית במהירות. התבניות והממשק הקל לשימוש של Canva מאפשרים יצירת גרפיקה ופריסות מדהימות שיכולות לשפר את הנוכחות המקוונת של כל משפיען או משפיענית.
Wix היא פלטפורמה ידידותית למשתמש המספקת כלים מקיפים לבניית אתרים. גם כן קלה עבור משפיענים שרוצים ליצור אתר ללא כל ניסיון קודם בעיצוב או קידוד. Wix מציעה מגוון תבניות וגם כן יש לה עורך עם גרירה פשוטה, מה שמקל על תהליך בניית האתר ומאפשר התאמה אישית למיתוג שלו. בנוסף, Wix מספקת כלי ניתוח של קידום אתרים, המסייעים למשפיענים לבצע אופטימיזציה של אתרי האינטרנט שלהם ולהשיג ביצועים טובים יותר כלומר יותר מבקרים באתר.
כיצד משפיענים יכולים למקסם את פוטנציאל השיווק שלהם?
שיווק משפיענים הפך לכלי רב עוצמה עבור מותגים ומשפיענים כאחד. כדי למקסם את הפוטנציאל השיווקי שלהם, משפיענים צריכים להתמקד במספר תחומים מרכזיים: מעורבות קהל, איכות תוכן, שותפויות אסטרטגיות ולמידה מתמשכת של טרנדים ומגמות שיווקיות.
קודמת להכל, זוהי מעורבות הקהל. הינה קריטית כי המשפיענים חייבים לשמור על קשר חזק עם העוקבים שלהם על ידי אינטראקציה קבועה איתם באמצעות התייחסות, תגובות הודעות ישירות ופעילויות בשידורים חיים. מעורבות זו עוזרת לבנות קהילה נאמנה שסומכת ומעריכה את ההמלצות של המשפיע. בארץ, מעריכים מאוד קשרים אישיים ולכן גישה זו יכולה לשפר משמעותית את אמינותם והשפעתם של המשפיעים.
השני בסדר החשיבות הינו הפקת תוכן באיכות גבוהה. משפיענים צריכים להשקיע בציוד טוב, כמו מצלמות ותוכנות עריכה, כדי להבטיח שהתוכן שלהם מושך ויזואלית ומקצועי. שיתוף פעולה עם צלמים מקצועיים וצלמי וידאו יכול גם להעלות את איכות הפוסטים שלהם. תוכן איכותי לא רק מושך יותר עוקבים אלא גם מקל על תהליך המשא ומתן מול חסויות משתלמות למותג.
שותפויות אסטרטגיות עם מותגים ומשפיענים אחרים יכולים להגביר עוד יותר את טווח ההגעה של המשפיע. שיתוף פעולה עם מותגים ידועים יכול להגביר את האמינות של המשפיע ולהכיר אותם לקהלים חדשים. משפיענים יכולים גם לשתף פעולה זה עם זה כדי לקדם ולשתף עוקבים. שותפויות אלו צריכות להיבחר בקפידה כדי להתקבל לנישה והקהל של המשפיען בצורה אותנטית ויעילה.
האחרונה הינה למידה מתמשכת ולהיות במוטיבציה גבוהה לא לעצור ולהשתפר תמיד. הנוף הדיגיטלי מתפתח כל הזמן, ומשפיענים חייבים להישאר מעודכנים בטרנדים ובטכנולוגיות העדכניות ביותר. השתתפות בסדנאות, קורסים מקוונים ואירועים בתעשייה יכולה לעזור למשפיענים לחדד את כישוריהם ולהקדים את המתחרים במיוחד בתחום כמו עיצוב ופיתוח אתרים שבו קורים חידושים משמעותיים בכל שבוע כמעט. חלק מהכישורים יוכלו לעזור להם בבניית אתר לבד על ידי שיפור מתמיד של הצעת הערך שלהם. משפיענים יכולים לשמור על הרלוונטיות שלהם ולהגדיל את השפעתם לאורך זמן.
משפיענים ממלאים תפקיד חשוב בענף השיווק הדיגיטלי. הם משלבים קלילות, עסקים ותוצאות כך שמייצרים תנועה מעגלית לכלכלה בארץ.. על ידי מינוף רשתות מדיה חברתית, בניית אתרי תדמית מקצועיים באמצעות פלטפורמות כמו WordPress, Elementor, Canva ו-Wix, ומקסום הפוטנציאל השיווקי שלהם באמצעות מעורבות, איכות תוכן, שותפויות ולמידה מתמשכת, משפיענים יכולים לשפר משמעותית את רמת ההשפעה וההצלחה שלהם ובאמת לתרום לעסקים בארץ.
