הרבה מאוד בעלי עסקים ומנהלי חברות נעזרים בשירותי מיקור חוץ לשיווק ופרסום המותג שלהם.
אין ספק, הזירה הדיגיטלית התפתחה רבות בשנים האחרונות. השיווק הפך להיות פן משמעותי בהצלחה העסקית, ולא רק שנדרשים ידע בפסיכולוגיה של השיווק וקבלת ההחלטות של הצרכנים, עם שפע של אפיקי שיווק ואינספור פלטפורמות, כדאי שכל אחד ידע בדיוק לאן לנתב את תקציבי השיווק, כמה להשקיע ואיך לעשות את זה הכי טוב שאפשר.
יש שנעזרים בשירותים של חברת פרסום ושיווק, בעוד שאחרים מחליטים לפתוח מחלקת שיווק ופרסום בחברה. הם מעסיקים מומחה אחד או מספר מומחים שבראשם מנהל פרסום, ומשלמים משכורות, מספקים הטבות ומקווים ששכרו את האנשים הטובים ביותר לביצוע המשימה.
ויש הסוג השלישי של האנשים, שהולכים ללמוד את זה בעצמם במסגרת קורס לשיווק דיגיטלי.
מה קורה כאשר בעל העסק מרגיש שזה פשוט לא עובד?
בין אם מדובר בשירותים של חברה חיצונית או באנשי מקצוע שמועסקים בבית העסק עצמו, כדאי שכל בעל עסק יכין את עצמו להתמודד עם שיווק העסק שלו בעצמו, לא כי זה מה שהוא הולך לעשות, אלא מכיוון שזה יעזור לו להעסיק את אנשי המקצוע המובילים בתחום. זה יסייע לו לבחור את חברת הקידום הטובה ביותר בדיגיטל, וכן לדעת, האם ההשקעה שלו מושקעת בצורה נכונה או שהכסף שלו מתבזבז גם על אנשי המקצוע הלא נכונים וגם על קמפיינים מבוזבזים.
דעו מה אתם דורשים מאנשי הפרסום שלכם
זה לא שונה בהרבה מהזמנת שירותי אינסטלציה או כל עבודה מקצועית אחרת. אם אתם מרגישים שהאינסטלטור מסבן אתכם או שהוא לא עושה עבודה יסודית מספיק, אתם לא יכולים לומר דבר, מבלי שתדעו בדיוק על מה אתם מדברים.
אתם וודאי מכירים את זה מתחומי עיסוק אחרים שבהם אתם בקיאים. אם אתם מבינים במשהו, יש לכם את היכולת להעביר עליו ביקורת או לבחון את טיבו. לעומת זאת, עדיף שלא תתערבו במה שאינכם מבינים בו.
אז מה, זה אומר שאתם צריכים ללמד את אנשי המקצוע איך לעבוד?
כן ולא.
תראו, אם יש לכם עובד שאתם רוצים להכשיר ולהאציל עליו את הסמכויות בכל נושא השיווק והפרסום של העסק, תוכלו להכשיר אותו, כך שיעשה את הדברים לפי איך שאתם מבינים ורואים אותם. במידה וההכשרה תצלח וזה יהפוך לסידור קבע, תוכלו להשקיע בעובד, לפתח אותו במסגרת קורס לשיווק דיגיטלי ממוקד ופרקטי או הכשרות שונות ולהבטיח את הישארותו בחברה.
לעומת זאת, אם אתם שוכרים אנשי מקצוע (בתוך או מחוץ לחברה), תוכלו לשוחח עמם באופן פתוח ושקוף על כל מהלכי הפרסום והשיווק, לקחת חלק פעיל יותר בבניית האסטרטגיה ובקבלת ההחלטות ולהיות חשופים באופן מלא לכל תהליך שקורה מבלי להרגיש שמבטיחים לכם הבטחות שווא או שדורשים מכם השקעה שלא תואמת את התמורה שאתם מקבלים. ככל שאתם תראו יותר מעורבות, כך למנהל הפרסום שלכם יהיה אינטרס רב יותר להוכיח את עצמו ולמקסם את ההצלחה של כל מאמץ ואת הרווח מכל השקעה.
אז מה חשוב שתדעו בתחום השיווק הדיגיטלי?
כפי שציינו קודם, עולם השיווק הדיגיטלי מאוד נרחב. אתם לא צריכים לחלוש על כולו, אך כדאי שתכירו את אפיקי השיווק הכי יעילים עבור העסק שלכם. אין שום תמהיל שיווקי שמתאים לכל סוגי העסקים, האחד יבנה אתר והשני יבנה דף נחיתה שיצליח לעשות פלאים בעולם הדיגיטלי, ובכל פלטפורמה אתם עשויים לגלות שההשקעה שלכם צריכה להיות במינונים שונים. הבחירה באפיקי השיווק הכי רלוונטיים והקצאת המשאבים בצורה נכונה הם אתגר אמיתי. עם זאת, ברגע שיהיה לכם הידע הנדרש, תוכלו גם לשכור את שירותיהם של האנשים המתאימים ביותר לתפקיד. חשוב להבין בין היתר גם בנושא אפיון ובניית אתר אפילו לפני שמתחילים שיווק כי זה הבסיס, אפשר להתחיל ללמוד בעצמכם איך לבנות אתר.
האם קורס לשיווק דיגיטלי מספיק?
בהחלט. יש היום מגוון קורסים שמאפשרים לכם לבחור מסלול אישי להתמקצעות בנישה של העסק שלכם. מבלי להתברבר על שיטות שיווק שלא יעבדו עבורכם, תוכלו להתמקד בפרקטיקה וללמוד תכל'ס, מה עובד, מה נכון, וכמובן – גם מה לא!
לסיכום, בפעם הבאה שמנהל הפרסום שלכם ישאל אתכם מה אתם מבינים בשיווק ופרסום, תוכלו לשאול אותו את אותה השאלה בחזרה. עם הידע שתרכשו במסגרת קורס לשיווק דיגיטלי בטוח תגיעו רחוק ובהצלחה.
